کرم دبی چاکلت، محصول جدیدی از برند ناتلی که در کانادا تولید و بسته بندی می شود. با توجه به کانسپت برند( طراحی کاراکتر های نات با تکنیک اسکچ) سعی شد فضایی تعریف شود که دبی را در نگاه اول با سطح جذابی از این شهر نشان دهد و به اصافه نشان دادن تصویر سوپر رئال از دبی چاکلت با تمرکز روی کرم داخل شکلات
چالشهای پروژه:
طراحی لیبل برای کرم پسته و کرم "دبی" (ترکیب پسته و کنافه) ناتلی با چالشهای متعددی همراه بود. در بازاری بسیار رقابتی، هدف اصلی متمایز کردن هویت بصری ناتلی به گونهای بود که نه تنها در قفسه فروشگاهها جلب توجه کند، بلکه حس کیفیت و اصالت بالای محصول را نیز منتقل سازد. با وجود اینکه طراحی دو زبانه نبود، اما ضروری بود که طرح برای مخاطبان بینالمللی، به خصوص در بازار کانادا، و همچنین مخاطبان منطقه دبی قابل فهم و جذاب باشد. بهرهگیری از پتانسیلهای بصری رنگ سبز خاص کرم پسته و حالت ویسکوز آن، در عین حال که فرصتهای خوبی را فراهم میکرد، نیازمند خلق هویتی کاملاً منحصر به فرد و متمایز بود تا از کلیشهها فاصله بگیرد.
راه حل:
برای غلبه بر این چالشها، رویکردی نوآورانه در پیش گرفته شد که فراتر از صرفاً طراحی لیبل بود و به خلق یک شخصیت بصری برای محصولات ناتلی انجامید. با الهام از مفهوم "اگر دبی طعم داشت"، ترکیب پسته و کنافه در کرم "دبی" با تصاویری نمادین از دبی (مانند برج خلیفه و برج العرب) و کاراکترهای کارتونی با لباس عربی و فضایی تفریحی ادغام شد. این تلفیق سنت و مدرنیته، به همراه پالت رنگی جسورانه شامل سبز پستهای و پسزمینه بنفش برای جلب توجه، به بستهبندی ناتلی شخصیتی فان و دوستداشتنی بخشید. این رویکرد نه تنها هویت بصری قوی و چشمگیری را برای ناتلی ایجاد کرد که حس کیفیت و اصالت را منتقل میکند، بلکه با زبانی طنزآمیز و جهانی، ارتباط عمیقی با مخاطب برقرار میسازد و آن را برای ورود به بازار بینالمللی، به ویژه کانادا، آماده میکند.
