برند کاویان فراز ایرانیان با تمرکز بر صادرات، واردات و تعمیر قطعات ماشینآلات معدنی فعالیت خود را آغاز کرد. این برند با رویکردی حرفهای، هدف خود را ارائه خدمات تخصصی و تأمین قطعات صنعتی با بالاترین کیفیت قرار داده است. هویت بصری برند کاویان باید بازتابی از قدرت، استحکام و دقت در حوزه صنعت باشد؛ از همین رو طراحی لوگو با ترکیب المانهای صنعتی و مدرن شکل گرفت.
چالشهای پروژه:
در حوزه صنعت، طراحی هویت بصری و لوگویی که بتواند همزمان مفهوم قطعات صنعتی، ساختار مهندسی و هویت یک برند صادراتی و وارداتی را منتقل کند، چالش بزرگی بود. برند کاویان نیاز داشت لوگویی داشته باشد که از یک سو مینیمال و مدرن باشد و از سوی دیگر ارتباط واضحی با ماهیت صنعت و ماشینآلات برقرار کند. همچنین استفاده از رنگهایی که بهطور مستقیم با صنعت و ماشینآلات معدنی همخوانی داشته باشند، اهمیت ویژهای داشت.
راه حل:
برای طراحی لوگوی کاویان، ایده اصلی از ترکیب حرف K و فرم ششضلعی (نماد صنعت و ساختارهای مهندسی) شکل گرفت. با ایجاد فضای منفی هوشمندانه، المان قطعه صنعتی در لوگو القا شد. علاوه بر این، با سادهسازی فرم حرف K و استفاده از دو K ترکیبشده، حس قطعات صنعتی و استحکام تقویت شد. برای رنگبندی، از دو رنگ اصلی و کاربردی در ماشینآلات صنعتی استفاده شد تا هم حس قدرت و دوام را القا کند و هم برند را در میان رقبا متمایز سازد. همچنین پترن اختصاصی بر اساس المان لوگو طراحی شد که در هویت بصری کاویان و اقلام تبلیغاتی (مثل پرچمها و بروشورها) بهکار گرفته شد.
